EQ3

Donner une toute nouvelle signification à une marque canadienne en dynamisant son identité.

EQ3 est une entreprise canadienne de mobilier et d’articles pour la maison ayant des points de vente à travers l’Amérique du Nord et d’importantes capacités de conception et de production.

Durant l’année de sa plus importante expansion, EQ3 a invité Wedge à revisiter l’esprit de la marque. Avec de nouveaux joueurs envahissant le marché, un « design moderne » n’était plus un facteur de différenciation de la marque. Le défi était de préciser ce qui représente EQ3, et d’amener une nouvelle valeur à ce que ça représente d’être une marque canadienne dans la culture actuelle.

Notre réponse : nous en avons appris davantage sur son domaine d’affaires et son ADN en consultant les personnes-clés, à travers l’entreprise. Nous avons exploré leurs manières de faire, leur culture, ce qui marche, et qui ne marche pas. On nous a donné l’espace pour remettre en question les façons de faire, afin de les faire évoluer. Ce qui nous a permis d’arriver avec une vision de marque qui ne réinvente pas la roue, mais qui reflète ce qu’est réellement EQ3, avec un nouveau regard.

Nous avons défini l’angle stratégique comme étant « Canadian, by Design », que nous avons adapté « L’essence d’ici » dans les marché Francophone. C’est plus qu’un esthétisme, c’est un système de valeurs qui est réfléchi, humain, inclusif, pragmatique, contenu, et moderne, dans le but d’influencer tous les aspects de l’organisation.

Notre but était également d’amener l’expression de la marque vers une direction plus haut de gamme pour faire honneur à l’entreprise et à la qualité de ses produits. Tous les aspects servent maintenant à attirer des consommateurs plus haut de gamme et à bâtir leur confiance.

En faisant évoluer certains éléments comme un logo soigneusement travaillé et un système graphique standardisé, et en fournissant un guide pour la direction photographique et les éléments d’identité de marque pour toutes les plateformes, nous avons développé de solides bases pour les équipes internes.