EQ3

Lancement d’un magasin phare qui attire l’attention des New-Yorkais

Comment lancer à New York une marque de mobilier canadienne dont personne n’a entendu parler avant?

EQ3 a confié à Wedge le lancement de son magasin phare à New York, au cœur de Chelsea. Notre approche a d’abord été d’explorer les pratiques commerciales et les vérités produit de EQ3 pour comprendre ce qui fait l’essence de l’entreprise. En creusant plus loin, on a vite réalisé que EQ3 n’est pas toujours « Fait au Canada », mais que ce n’est pas le plus important, parce que, ce qui compte, c’est que c’est toujours « Créé avec considération ».

« Créé en considération » est devenu le concept de la campagne intégrée, portant un regard transparent et honnête sur les coulisses d’EQ3. On y dévoile ses pratiques, ses croyances, ainsi que la vérité derrière ses produits, à travers des énoncés puissants et audacieux ainsi que des visuels évocateurs et étonnants, photographiés à Mont-Tremblant, au Québec.

L’histoire derrière chaque énoncé a été racontée dans le Journal Créé en considération, un magazine de marque conçu, rédigé et produit par Wedge. Un contenu riche qui permet de bâtir la narrative de la marque en imprimé et sur les réseaux sociaux. Conversations, un insert éditorial local a aussi été produit et met en vedette les histoires de New-Yorkais influents.

L’ouverture de EQ3 à New York a été couverte par Man Repeller et Architectural Digest. Le magasin a obtenu trois fois plus de visites qu’anticipé lors du weekend d’ouverture, ce qui a engendré dix nouvelles embauches, et qui a de plus contribué à certaines des plus importantes ventes pour un premier weekend dans les 18 années d’existence de l’entreprise.

En parallèle de la campagne intégrée, nous avons aussi développé, et fait évoluer, une expression de marque plus moderne qui renforcie la voix de EQ3 et qui enrichi l’univers visuel, maintenant bien en vie, au coin de la 17e et de le 7e, à New York.